Füüsiliselt aktiivsete ja tervist teadvustavate tarbijate ligimeelitamiseks kasutavad mõned toidumärgid sobivusele keskendunud pakendeid (mõelgem: energiabaari esiküljel kaunistatud jooksja). Kuid selle asemel, et motiveerida tarbijaid aktiivsemaks muutuma, võib see sobivusbränd hoopis kahjustada kehakaalu langetamise jõupingutusi, kinnitab a uus uuring avaldatud Ajakiri turundusuuringutest .
mida on kõige parem kasutada puitpõrandate puhastamiseks?
Autorid Pennsylvania osariigi ülikoolist ja Müncheni teadusülikoolist Technische Universität Münchenist uurisid, millist mõju võib selline kaubamärk anda, uurides toitumis- ja liikumisharjumusi vaoshoitud sööjatel või inimestel, kes on oma kehakaalu pärast krooniliselt mures. Nad leidsid, et toidu sobivaks märkimine pani neid sööjaid rohkem tarbima, välja arvatud juhul, kui toit oli nende dieediga keelatud. Mis veelgi hullem, vähendasid need sööjad ka oma füüsilist aktiivsust, nähes ilmselt sobivat toitu treeningu asendajana, kirjutasid autorid .
Uuring oli kolmekordne ja selles osales üle 500 mees- ja naissoost osaleja. Esimeses etapis paluti osalejatel teeselda, et nad on kodus, et aidata end pärastlõunase suupistega. Neile anti suupisteid, millel oli silt Fitness, millel pildil paar jooksujalatsit, või Trail Mix. Seejärel oli neil toote maitsmiseks ja hindamiseks kaheksa minutit, registreerides oma mõtted 33-osalises küsimustikus. Teises etapis propageeriti rada terveks ühe rühma jaoks ja sekundiks kirjeldati seda kui „toitumine keelatud”. Kolmandas etapis anti osalejatele võimalus pärast suupiste söömist liikuda statsionaarsel rattal.
Osalejad ei söönud mitte ainult rohkem Fitnessiga tähistatud suupisteid, vaid kulutasid pärast tarbimist ka vähem energiat - arvatavasti seetõttu, et nad tundsid, et neil pole vaja nii jõuliselt trenni teha.
Ära viimine? Kuigi sobivusele keskendunud toidud pole tingimata halvad, ei tohiks neid iseenesest pidada treeningu asendajaks. Pöörake tähelepanu ka koostisosade loenditele - sest isegi nn 'tervislikud toidud võib teie dieeti salaja saboteerida.
