Kaubanduskeskuses märkate siltidel, siltidel, ustel ja poekottidel peaaegu kõiki vikerkaare toone - teie nimetate seda. Kuid kas teadsite, et need värvid võisid olla strateegiliselt teie kulutuste mõjutamiseks? Turundusekspertide sõnul seostavad inimesed alateadlikult konkreetseid värve konkreetsete sotsiaalsete või kultuuriliste sõnumitega. Seda teades valivad jaemüüjad hoolikalt värvid, mida nad kasutavad, püüdes teil oma rahakotid lahti lasta. Siin selgitavad eksperdid, kuidas 10 erinevat tooni teie ostuharjumusi mõjutavad.

Must

Keerukuse allkirjavärv (tere, väike must kleit), see domineerib tippklassi meigipakendites ja võib isegi soodsad põsepunad ja huulepulgad tunduda kõrgekvaliteedilisemad.

Sinine

Enamik kõigile meeldib sinine. Pole ime, et see tähistab usaldust ja usaldusväärsust ning on finantsinstitutsioonide lemmikvärv rahandusasutustele, kes soovivad inimesi turvaliselt tunda. Sinine võib parandada ka klientide lojaalsust: patroonid pöörduvad siniste värviskeemidega poodidesse tagasi 15 protsenti tõenäolisemalt kui oranžide värviskeemidega kauplustes, vastavalt 2003. aastal avaldatud uuringule Äriuuringute ajakiri .

Burgundia

See värv tuletab meile meelde kõiki rikkalikke ja rafineeritud asju (mõelge punase veini peale), nii et ärge imestage, kui teie himustatav Merloti tekikott maksab rohkem kui valge sarnases stiilis. Tema prisma sugulasel, pruunil, on sarnased varjundid luksusega.

sünnipäevakingitus 25-aastasele mehele

Roheline

Jaemüüjad kasutavad seda värvi sageli ökomeelsete klientide ligimeelitamiseks. Kuid pidage meeles: see, et ese on roheline, ei tähenda, et see oleks keskkonnasõbralik.

Oranž

Värv on seotud õigluse ja taskukohasusega, mistõttu leiate selle head hinda pakkuvatest poodidest, näiteks Home Depot ja Payless.

iga päev süüa sama asja

Roosa

Sellel magusal värvil - eriti mullikummi lähedal oleval toonil - on rahustav mõju, avaldatakse ajakirjas Ortomolekulaarse psühhiaatria ajakiri . Teadlased leidsid, et roosa nägemine aeglustab inimeste endokriinsüsteemi ja rahustab pinges lihaseid. Kuidas see võib teie rahakotti mõjutada: lõdvestununa tundmine võib sularahaga lahutamist vähem valusaks muuta.

Net

Kuigi paljud poed võtavad selle värvi omaks (ja leiavad endiselt rahalist edu), hoiatavad turueksperdid, et nii nagu stoppmärk, võib ka punane silt tarbijaid piduritele vajutada. See toimib häirena, käivitades meie väljaminekute hoolikama arvestamise.

violetne

Ilutööstuses valitseb lilla, eriti vananemisvastaste toodete kategoorias. Kui inimesed seda näevad, mõtlevad nad autoritasule. Järelikult võib lillakas kast meid veenda, et tootel on erilised omadused ja see on vürstlikku summat väärt.

Valge

Brändingus viitab valge värv lihtsusele ja puhtusele. (75 protsenti peamistest nahahooldustoodete kaubamärkidest on pakendatud valget värvi.) See tähistab ka modernsust ja ausust, mistõttu võib Apple selle alla vannuda.

Kollane

Kiirtoidurestoranide põhisammas kutsub kollane esile energiat ja suurendab söögiisu, ehk seletades võib-olla, miks kõht neist kuldsetest kaartest möödudes võib hakata urisema.

kui kaua bataat külmkapis säilib

Eksperdid

Aadama vanus , New Yorgi ülikooli turundusdotsent ja ilmuva raamatu autor Purjus paak roosa (26 dollarit, amazon.com ).

Barry J. Babin , Rustonis Louisiana tehnikaülikooli turunduse ja analüüsi osakonna juhataja.

Rajesh Bagchi , Virginia Techi turunduse dotsent Blacksburgis.

Leatrice Eiseman , asukohaga Bainbridge'i saarel, Washingtonis, Pantone Värvide Instituudi tegevdirektor.

Karen Grant , New Yorgis Port Washingtonis asuva turu-uuringute ettevõtte NPD Group asepresident.

Lily Lev-Glick , New Jersey Closteris asuva jaemüügistrateegia ettevõtte Shopper Sense asutaja.

Martin Lindstrom , brändinõunik ja raamatu autor puhtaks pestud (25 dollarit, amazon.com ).

Jill Morton , Honolulu värvikonsultatsioonifirma Colorcom tegevdirektor.

John Pracejus , Edmontonis asuv Alberta ülikooli turunduse dotsent.

Stefano Puntoni , Hollandis Rotterdamis Erasmuse ülikooli turunduse dotsent.

Alexander Schauss , AIBMR Life Sciences vanemteadur, Puyallup, Washington.

Esther Sternberg , Arizona integreeriva meditsiini keskuse uurimisdirektor Tucsonis.